SEO для WordPress: Краткая инструкция

SEO Оптимизация сайта — ключевой параметр для увеличения посещаемости и продвижения сайта в поисковой выдаче.

Хотя Вордпресс разрабатывается с учетом всех SEO требований, вам придется заниматься оптимизацией контента во время его добавления на сайт и во время его обновления.

В этой статье вы узнаете, как увеличить поисковый трафик на сайте с помощью наиболее эффективных способов, которые подходят для любого сайта.
20% усилий для получения 80% результата.

Содержание:

Что такое SEO
Почему важна SEO оптимизация

Основы SEO для Вордпресс

• Проверьте настройки видимости сайта
• Используйте понятные URL для страниц
• WWW или без WWW
• SEO плагины для WordPress
• Добавьте XML карту сайта
• Добавьте сайт в Панель Вебмастера Google
• Оптимизируйте блог

Оптимизация SEO при создании контента

• Оптимизируйте картинки
• Используйте Категории и Теги
• Структурируйте контент Заголовками и Списками
• Используйте отрывок
• Используйте внутренние ссылки
• Атрибут NoFollow для внешних ссылок
• Оптимизируйте комментарии

Скорость и безопасность сайта для улучшения SEO

• Оптимизируйте сайт
• Используйте SSL / HTTPS
• Безопасность сайта

Что такое SEO

SEO — это сокращение от Search Engine Optimization, то есть Оптимизация для поисковых систем, таких как Яндекс и Гугл.

Это деятельность по оптимизации контента для поисковых систем с целью получения большего количества трафика и попадания на более высокие позиции в поисковой выдаче.

SEO — это не хитрость, чтобы обмануть или обыграть поисковые системы, — за это следует бан. Это создание правильно форматированного контента (и сайта), который понятен поисковым системам для выдачи этого контента на соответствующие запросы пользователей.

Поисковые системы используют несколько сотен факторов для ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Самые важные из них:

• Релевантность и Уникальность (уникальный контент, который соответствует поисковому запросу)
• Доверие посетителей (поведенческие характеристики)
• Авторитет сайта
• Скорость сайта
• UX/UI
• Поддержка мобильных устройств

Когда пользователи делают поисковые запросы в поисковиках, SEO оптимизированный контент появляется выше в поисковой выдаче. Если ваш контент соответствует их требованиям, вы получите больше переходов на свой сайт.

• 10 Главных факторов ранжирования поисковых систем

Почему важна SEO оптимизация

Трафик от поисковых систем является одним из главных источников трафика. На некоторых типах сайтов, например, блогах или новостных сайтах, поисковый трафик может быть основным.

Яндекс, Гугл и другие поисковые системы используют сложные алгоритмы для понимания и ранжирования контента в поисковой выдаче.

Поисковые системы постоянно совершенствуют эти алгоритмы, например, Гугл делает около 3.000 изменений в поисковых алгоритмах в год, то есть около 100 изменений в день.

Хотя алгоритмы поиска и выдачи информации уже сравнимы с интеллектом человека, им все еще нужна помощь в понимании контента.

Если ваш контент недостаточно оптимизирован, поисковые системы могут соотнести ваш контент с неверными / другими запросами пользователей. Поэтому ваш контент может появляться в поисковой выдаче не на те запросы, на которые вы рассчитывали.

В результате сайт не окажется в результатах выдачи на нужные вам запросы, и вы получите больше нерелевантного трафика. Это негативно отразится на поведении посетителей и, в конечном итоге, трафик от поисковых систем уменьшится.

Пользуйтесь правилами, которые описаны в этой статье, они помогут получить больше трафика от поисковиков.

Основы SEO для Вордпресс

Настройка SEO не требует специальных технических знаний.

В этом гайде правила, которые требуют 20% усилий и дают 80% результата.

Проверьте настройки видимости сайта

В Вордпрессе есть встроенная функция отключения видимости сайта для поисковых систем. Смысл этой функции в том, чтобы сайт не индексировался и не попадал в поисковую выдачу пока вы над ним работаете.

Если ваш сайт не появляется в поисковой выдаче, проверьте, что эта функция выключена.

Перейдите в Настройки — Чтение, снимите галочку:

Нажмите Сохранить изменения.

Используйте понятные URL для страниц

Используйте такие URL заголовки, в которых понятно содержание страницы, например:

Это информативный URL и пользователь может понять, о чем страница без ее посещения.

Вот так выглядит неправильный (неоптимизированный) URL:

Когда посетитель видит такой URL, он не знает, что он увидит на странице.

Использование понятных URL — один из факторов ранжирования поисковых систем. Используйте такие URL, чтобы ваш контент оказался на более высокой позиции в поисковой выдаче.

Вы можете изменить структуру ссылок в разделе Настройки — Постоянные ссылки:

Выберите один из этих вариантов (по умолчанию /%postname%/), и нажмите Сохранить изменения.

Если ваш сайт работает долгое время, то не меняйте структуру URL.
Меняйте структуру URL только если вы используете неинформативные URL адреса.
Если вы используете Дату и Название, то оставьте как есть.

Если вы измените структуру постоянных ссылок на уже работающем сайте, вам придется ждать, пока поисковые системы снова проиндексируют ваш контент, набрать поведенческие характеристики посетителей, чтобы поисковики стали давать трафик на сайт, и так далее. То есть вам придется начать все сначала.

И вы потеряете ссылки в соцсетях на ваш контент.

Если вам нужно изменить структуру ссылок, используйте 301 редиректы со старых адресов на новые.

• Как настроить 301 редирект в Вордпресс

WWW или без WWW

Когда вы создаете сайт, вам нужно решить, хотите ли вы использовать www (http://www.ваш-сайт.ru) в URL сайта, или не хотите использовать www (http://ваш-сайт.ru).

Поисковые системы считают такие сайты двумя разными сайтами, поэтому вам нужно выбрать один вариант и придерживаться его.

С точки зрения SEO (и с других точек зрения), нет никакой разницы в использовании варианта с www или без www.

Выберите свой вариант и запишите его в Настройках — Общие:

SEO плагины для WordPress

Для SEO существует множество больших и маленьких плагинов, но эти — самые популярные:

Все плагины делают одно и то же, имеют примерно одинаковый функционал и разный интерфейс, выбирайте какой больше нравится.

На этом сайте используется Yoast SEO.

• Быстрая настройка Yoast SEO

Добавьте XML карту сайта

XML карта сайта — специально отформатированный файл, в котором содержатся ссылки на все страницы сайта. Этот файл создается специально для поисковых роботов, чтобы они могли быстрее начать индексацию сайта.

Хотя добавление карты сайта не улучшает позицию сайта в поисковой выдаче, это помогает поисковым системам быстрее находить страницы сайта.

Если вы используете Yoast SEO, плагин автоматически создает карту сайта, которая находится по адресу:

http://ваш-сайт.ru/sitemap_index.xml

Добавьте сайт в Панель Вебмастера Google

Панель вебмастера Гугл, или Google Search Console, — набор инструментов Гугл, который позволяет владельцам сайтов видеть сайт глазами поисковых систем.

Панель вебмастера предоставляет данные о том, как страницы сайта отображаются в поиске. Вы можете видеть поисковые запросы, которые используются для поиска вашего сайта, как каждая страница отображается в результатах поиска, как часто посетители переходят на ваши страницы, и другие данные.

Эта информация помогает понять, что работает на вашем сайте, а что — нет. В зависимости от этого вы можете изменить стратегию публикации контента.

Также Панель вебмастера предупреждает вас, если с сайтом что-то случилось, например, если поисковые роботы нашли дублированный контент, не имеют доступа к определенной странице, сайт недоступен или появились проблемы с индексацией.

После того, как вы добавили сайт в Панель вебмастера, добавьте карту сайта:

После добавления карты сайта ее статус изменится на Ожидает проверки. Гуглу потребуется некоторое время для индексации вашего сайта. Через несколько часов вы увидите некоторую информацию о карте сайта: количество ссылок, найденных в карте сайте, сколько из них проиндексировано, размер страниц и изображений, и так далее.

Заходите в Панель вебмастера раз в месяц, чтобы посмотреть состояние сайта и изменения в SEO.

Таким же образом вы можете добавить свой сайт в Панели вебмастера

• Яндекс (и Рамблер)
• Mail.Ru
• Bing

Оптимизируйте блог

Чтобы оптимизировать SEO недостаточно просто установить и настроить SEO плагин. SEO — это постоянный процесс, которым нужно заниматься вместе с добавлением нового контента и улучшением старого.

Один из факторов ранжирования у поисковиков — обновление контента.

Время от времени просматривайте старый контент, удаляйте устаревшую информацию, добавляйте новую.

Делайте контент более легким для восприятия, но без ущерба для его ценности. Например, вы можете переформулировать предложение или параграф другими словами. Посетители будут лучше его понимать, это может отразиться на увеличении времени, проведенного на странице.

Плагин Yoast SEO позволяет добавлять Название, Описание и Ключевые слова к Записям и Страницам. Также плагин показывает снипет, который пользователи будут видеть в поисковой выдаче.

Название и Мета описание — важные составляющие SEO, потому что так пользователи поисковых систем видят ваш контент в поисковой выдаче.

Если вы не заполните Мета описание, то поисковики будут использовать свое. Обычно это первые слова на странице.

Значение Ключевых слов становится все меньше, потому что поисковые системы быстро развиваются и могут самостоятельно анализировать контент и выдавать его на соответствующие поисковые запросы.

Но заполнить это поле будет нелишним.

Придерживайтесь этих правил, и вы будете получать хороший трафик от поисковых систем:

• Создавайте хороший контент, который отвечает на вопросы пользователей
• Придумайте название, которое привлекает посетителей и соответствует определенному запросу
• Напишите хорошее описание, которое кратко описывает содержание страницы
• Добавьте ключевое слово, которое соответствует названию и содержанию страницы
• Обновляйте и улучшайте старый контент

• 12 Советов для SEO оптимизации Блога
• Что такое исследование ключевых слов

Оптимизация SEO при создании контента

Если вы используете эти простые принципы, установили SEO плагин и создаете контент, который помогает пользователям решать их проблемы или отвечает на их вопросы, ваш сайт будет получать много трафика от поисковиков.

• Методы продвижения сайта

Следующие техники помогут вам получать еще больше трафика.

Оптимизируйте картинки

Картинки более привлекательны, чем текст, но они требуют больше времени для загрузки. Перед публикацией на сайте картинки нужно оптимизировать, то есть уменьшить их размер в Пикселях и Килобайтах, чтобы страницы загружались быстрее.

• Как оптимизировать изображения для публикации на сайте

Еще одна вещь, которую нужно делать для оптимизации картинок — добавляйте атрибут Alt и Описание. Эти теги говорят поисковым системам, что изображено на картинках.

Добавьте теги Alt и Описание в Медиафайлах:

Добавляйте описания к картинкам, так вы будете получать больше трафика из раздела Картинки:

• Где брать бесплатные картинки в хорошем качестве для публикации на сайте без нарушения авторских прав

Используйте Категории и Теги

Категории и Теги помогают структурировать контент. Они сортируют контент по смыслу и помогают пользователям быстрее находить то, что они ищут.

Также категории и теги помогают поисковым системам понимать структуру и контент вашего сайта.

Используйте Категории для более широкой структуризации контента, например, Музыка, Еда, Путешествия, и так далее. Категории могут иметь иерархию, то есть могут быть вложенными друг в друга.

Теги — более узкая группа контента, являющаяся частью Категорий. Например, если вы пишите статью в Категории Еда, вы можете использовать теги Салат, Завтрак, Десерт, и так далее.

Используйте Категории и Теги, это позволит пользователям быстрее находить интересующий их контент.

Используйте хлебные крошки, они также помогают быстрее ориентироваться на сайте:

Структурируйте контент Заголовками и Списками

Используйте Заголовки, Списки, Таблицы и другие элементы для структурирования контента.

Структурированный контент лучше передает информацию, поэтому поисковики ставят страницы с явной структурой на более высокие места в поисковой выдаче.

Используйте Отрывок

Записи на сайте выводятся не только в Блоге, но и в других местах, например, в Архивах — категорий, тегов, дат, на странице автора, и так далее.

По умолчанию Вордпресс показывает полную Запись на этих страницах. Это плохо влияет на SEO, потому что поисковые системы примут это за дублированный контент. Дубли страницы будут конкурировать между собой в поисковой выдаче. Кроме этого, страницы с полным контентом других страниц будут загружаться дольше.

Плагин Clearfy отключает дублированный контент и делает другие полезные настройки.

Еще одна причина не использовать полную Запись заключается в том, что снижаются просмотры страниц. Например, если посетитель может прочитать вашу статью в фиде блога, скорее всего он не перейдет на саму статью.

Чтобы решить эту проблему используйте Отрывок, или тег Далее.

Перейдите в Настройки — Чтение, установите количество слов в RSS фиде.

Используйте внутренние ссылки

Поисковые машины присваивают каждой странице некоторую оценку (ссылочный вес, авторитет страницы). Поисковики держат в секрете формулу, по которой рассчитывается эта оценка, чтобы владельцы сайтов не могли ее искусственно увеличивать.

Но ясно, что один из главных компонентов формулы — это ссылки на ваш контент. Авторитет страницы и сайта увеличивается, если другие сайты той же тематики ссылаются на ваш сайт.

То же самое работает со ссылками внутри вашего сайта, поэтому важно ставить ссылки на свой собственный контент с других страниц сайта.

Это покажет поисковым системам, что ваш контент связан друг с другом, а вы получите больше кликов, больше переходов и больше времени, проведенного на сайте.

В результате страницы сайта получат более высокую оценку и более высокое место в поисковой выдаче.

Атрибут NoFollow для внешних ссылок

Внешние ссылки — один из компонентов формулы, с помощью которой поисковые системы понимают, какие страницы интересны пользователям.

Когда вы ставите ссылку на внешний сайт, часть веса вашей страницы перетекает на ту страницу.

Чтобы этого не происходило, вы можете использовать атрибут nofollow. Это команда говорит поисковым роботам не переходить по этим ссылкам. Закрытая ссылка сохранит вес страницы на вашем сайте.

Обычная ссылка выглядит так:

Ссылка с атрибутом NoFollow выглядит так:

С другой стороны, трудно поверить, что вы создаете контент без использования интернета.

Если вы ссылаетесь на какие-то авторитетные источники в своей области, это придает правдоподобности контенту, поэтому использование индексируемых внешних ссылок на авторитетные источники не понижает SEO.

Не ссылайтесь на неавторитетные сайты, ссылайтесь только на авторитетные сайты и атрибут nofollow в этих ссылках можно не ставить.

Оптимизируйте комментарии

Количество и качество комментариев влияет на авторитет страницы. Если посетители сайта оставляют комментарии, для поисковых систем это знак, что на сайте находится что-то интересное по этим поисковым запросам.

Чем больше комментариев, имеющих отношение к содержимому страницы оставляют посетители, тем лучше для SEO.

Спам комментарии

Обычно спамеры оставляют комментарии только ради ссылки на свои ресурсы. Если вы не будете удалять такие комментарии, то вес вашей страницы будет перетекать на сайты спамеров. За это поисковики могут пометить ваш сайт как распространяющий спам и поместить в черный список.

Самый простой способ уменьшить количество спама — установить плагин Kama SpamBlock. Это простой, но очень эффективный плагин для защиты от спама. После установки никаких настроек не требуется.

Плагин Akismet — другое эффективное средство для борьбы со спамом, который использует искусственный интеллект. Плагин довольно большой, требует настройки и данные банковской карты.

Еще один плагин, который можно использовать вместе с одним из двух предыдущих плагинов — Clearfy. Этот плагин заменяет ссылки в комментариях на js код, в результате вес страницы не перетекает на внешние ресурсы.

В то же время, комментариев не должно быть слишком много, так как это замедляет загрузку страницы и разбавляет контент на странице другими ключевыми словами из комментариев посетителей.

Чтобы снизить нагрузку на сервер и ограничить количество посторонних ключевых слов, вы можете разделить комментарии на несколько страниц.

• Как разбить комментарии на страницы в WordPress

Скорость и безопасность сайта для улучшения SEO

Даже если вы применяете все рекомендации по улучшению SEO, но ваш сайт медленно загружается или взломан хакерами, то ваша позиция в поисковой выдаче сильно уменьшится, или поисковики вообще уберут сайт из поисковой выдачи.

Скорость загрузки и безопасность страниц — основа хорошего SEO.

В следующем разделе советы и рекомендации по ускорению и защите сайта.

Оптимизируйте сайт

Исследования показывают, что средняя продолжительность внимания человека в Интернете около 7 секунд.

Эксперты по юзабилити считают, что пользователи решают, хотят ли они остаться на сайте или уйти в течение нескольких секунд после посещения сайта.

Это значит, что у владельца сайта есть всего несколько секунд, чтобы представить свой контент и привлечь посетителя. То есть посетитель не должен ждать, пока загрузится сайт, он должен увидеть контент как можно быстрее.

Поисковые системы ставят более быстрые сайты выше в поисковой выдаче.

При этом контент важнее, чем скорость сайта. Сайт с лучшим контентом займет более высокую позицию в поисковой выдаче. Сайт с худшим контентом, но более быстрый — более низкую позицию.

• Ускорение и оптимизация Вордпресс
• Лучшие плагины кеширования Вордпресс

Используйте SSL / HTTPS

SSL (Secure Sockets Layer — уровень защищенных сокетов) — это технология, которая шифрует соединение между браузером и сервером. То есть работает как еще один уровень безопасности.

Сайты, которые защищены SSL, отмечаются замкóм в строке URL.

С июля 2018 года браузер Хром отмечает сайты без установленного SSL сертификата как небезопасные.

Многие хостинги могут установить бесплатный SSL сертификат на сайт. Если хостинг не устанавливает сертификат, вы можете заказать выпуск бесплатного сертификата на Let’s Encrypt или на Cloudflare.

• Как подключить Cloudflare к WordPress. Подробное описание

Установите платный или бесплатный SSL сертификат на сайт, это обязательное требование если у вас интернет-магазин и на сайте есть прием оплаты, или авторизация пользователей.

Безопасность сайта

Каждую неделю Гугл помещает в черные списки около 20.000 сайтов за распространение вредоносного ПО, и около 50.000 сайтов за фишинг.

Безопасность сайта имеет большое значение для нахождения в поисковой выдаче. Когда сайт взламывают, он сильно теряет в выдаче или вообще оказывается из нее удален, даже несмотря на хорошее SEO.

Хорошая новость в том, что настроить безопасность Вордпресс несложно. Если вы хотите сделать минимально необходимые настройки, переходите в Минимальную безопасность Вордпресс.

Если хотите настроить защиту вручную, переходите:

• Подробное руководство по безопасности Вордпресс

Если хотите настроить безопасность быстро и с помощью плагинов с автоматическим обновлением защиты, переходите:

• Безопасность Вордпресс за 2 вечера

Или обратитесь ко мне, я настрою безопасность на вашем сайте.

Заключение

Суть многочисленных изменений в алгоритмах поисковиков в том, чтобы выдавать пользователям контент, который отвечает их запросам наилучшим образом.

Например, пользователь сделал какой-то запрос и начал открывать страницы в поисковой выдаче. Когда поисковики видят, что пользователь провел какое-то время на определенной странице, закрыл страницу и больше не открывает другие страницы по этому запросу, это дает поисковикам сигнал, что на этой странице находится ответ на этот запрос.

Вам не нужно подстраиваться под алгоритмы поисковиков, вам нужно создавать такой контент, который нравится пользователям и отвечает на их вопросы.

Суть SEO оптимизации в том, чтобы найти поисковые запросы пользователей на тему вашего контента, и использовать их при создании контента.

Установите и настройте SEO плагин. Заполните название, описание и ключевое слово для каждой страницы. Добавляйте описания к каждой картинке.

Время от времени возвращайтесь в старый контент и обновляйте его.

Размер картинок сильно влияет на скорость сайта, поэтому используйте только нужные размеры и уменьшайте качество изображения.

Читайте также:

1. 12 Советов для SEO оптимизации Блога
2. Методы продвижения сайта
3. 10 Главных факторов ранжирования поисковых систем
4. Как оптимизировать изображения для публикации на сайте

Надеюсь, статья была полезна. Оставляйте комментарии.