Главная  »  SEO  »  SEO для WordPress: Краткая инструкция

SEO для WordPress: Краткая инструкция

SEO оптимизация и продвижение WordPressSEO Оптимизация сайта — ключевой параметр для увеличения посещаемости и продвижения сайта в поисковой выдаче.

Хотя Вордпресс разрабатывается с учетом всех SEO требований, вам придется заниматься оптимизацией контента во время его добавления на сайт и во время его обновления.

В этой статье вы узнаете, как увеличить поисковый трафик на сайте с помощью наиболее эффективных способов, которые подходят для любого сайта.
20% усилий для получения 80% результата.

Содержание:

Что такое SEO
Почему важна SEO оптимизация

Основы SEO для Вордпресс

Оптимизация SEO при создании контента

Скорость и безопасность сайта для улучшения SEO

Что такое SEO

SEO — это сокращение от Search Engine Optimization, то есть Оптимизация для поисковых систем, таких как Яндекс и Гугл.

Это стратегия по оптимизации контента для поисковых систем для получения большего трафика и попадания на более высокие позиции в поисковой выдаче.

SEO — это не хитрость, чтобы обмануть или обыграть поисковые системы, — за это следует бан. Это создание правильно форматированного контента (и сайта), который понятен поисковым системам для выдачи этого контента на соответствующие запросы пользователей.

Поисковые системы используют несколько сотен факторов для ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Самые важные из них:

  • Релевантность и Уникальность (уникальный контент, который соответствует поисковому запросу)
  • Авторитет сайта
  • Доверие посетителей (поведенческие характеристики)
  • Скорость сайта
  • UX/UI
  • Поддержка мобильных устройств

Когда пользователи делают поисковые запросы в поисковиках, SEO оптимизированный контент появляется выше в поисковой выдаче. Если ваш контент соответствует их требованиям, вы получите больше переходов на свой сайт.

Почему важна SEO оптимизация

Трафик от поисковых систем является одним из главных источников трафика. На многих сайтах, например, блогах или новостных сайтах, поисковый трафик является основным.

Яндекс, Гугл и другие поисковые системы используют сложные алгоритмы для понимания и ранжирования контента в поисковой выдаче.

Поисковые системы постоянно совершенствуют эти алгоритмы, например, Гугл делает около 3.000 изменений в поисковых алгоритмах в год, то есть около 100 изменений в день.

Хотя алгоритмы поиска и выдачи информации уже сравнимы с интеллектом человека, им все еще нужна помощь в понимании контента.

Если ваш контент недостаточно оптимизирован, поисковые системы могут соотнести ваш контент с неверными / другими запросами пользователей. Поэтому ваш контент может появляться в поисковой выдаче не на те запросы, на которые вы рассчитывали.

В результате ваш сайт не окажется в результатах выдачи на нужные вам запросы, и вы получите больше нерелевантного трафика. Это негативно отразится на поведении посетителей и, в конечном итоге, трафик от поисковых систем уменьшится.

Пользуйтесь правилами, которые описаны в этой статье, они помогут получить больше трафика от поисковиков.

Основы SEO для Вордпресс

Настройка SEO не требует специальных технических знаний.

В этом гайде правила, которые требуют 20% усилий и дают 80% результата.

SEO, Search Engine Optimization
SEO, Search Engine Optimization

Проверьте настройки видимости сайта

В Вордпрессе есть встроенная функция отключения видимости сайта для поисковых систем. Смысл этой функции в том, чтобы сайт не индексировался и не попадал в поисковую выдачу пока вы над ним работаете.

Если ваш сайт не появляется в поисковой выдаче, проверьте, что эта функция выключена.

Перейдите в НастройкиЧтение, снимите галочку:

Видимость для поисковых систем
Видимость сайта для поисковых систем

Нажмите Сохранить изменения.

Используйте понятные URL для страниц

Используйте такие URL заголовки, в которых понятно содержание страницы, например:

SEO - Правильная структура URL
Правильная структура URL

Это информативный URL и пользователь может понять, о чем страница без ее посещения.

Вот так выглядит неправильный (неоптимизированный) URL:

http://сайт.ru/?p=12345
http://сайт.ru/archives/123

Когда посетитель видит такой URL, он не знает, что он увидит на странице.

Использование понятных URL — один из факторов ранжирования поисковых систем. Используйте такие URL, чтобы ваш контент оказался на более высокой позиции в поисковой выдаче.

Вы можете изменить структуру ссылок в разделе НастройкиПостоянные ссылки:

Структура постоянных ссылок
Структура постоянных ссылок

Выберите один из этих вариантов (по умолчанию /%postname%/), и нажмите Сохранить изменения.

Если ваш сайт работает долгое время, то не меняйте структуру URL.
Меняйте структуру URL только если вы используете неинформативные URL адреса.
Если вы используете Дату и Название, то оставьте как есть.

Если вы измените структуру постоянных ссылок на уже работающем сайте, вам придется ждать, пока поисковые системы снова проиндексируют ваш контент, набрать поведенческие характеристики посетителей, чтобы поисковики стали давать трафик на сайт, и так далее. То есть вам придется начать все сначала.

И вы потеряете ссылки в соцсетях на ваш контент.

Если вам нужно изменить структуру ссылок, используйте 301 редиректы со старых адресов на новые, хотя вам все равно придется заменить ссылки в соцсетях на новые URL.

WWW или без WWW

Когда вы только создаете сайт, вам нужно решить, хотите ли вы использовать www (http://www.ваш-сайт.ru) в URL сайта, или не хотите использовать www (http://ваш-сайт.ru).

Поисковые системы считают такие сайты двумя разными сайтами, поэтому вам нужно выбрать один вариант и придерживаться его.

С точки зрения SEO (и с других точек зрения), нет никакой разницы в использовании варианта с www или без www.

Выберите свой вариант и запишите его в НастройкахОбщие:

Адрес сайта
URL сайта

SEO плагины для WordPress

Для SEO существует множество больших и маленьких плагинов, но эти 3 — самые популярные:

Все плагины делают одно и то же, имеют примерно одинаковый функционал, и выбор заключается скорее в личном предпочтении.

На этом сайте используется Yoast SEO.

Добавьте XML карту сайта

XML карта сайта — специально отформатированный файл, в котором содержатся ссылки на все страницы сайта. Этот файл создается специально для поисковых роботов, чтобы они могли быстрее начать индексацию сайта.

XML Карта сайта Yoast SEO
XML Карта сайта

Хотя добавление карты сайта не улучшает позицию сайта в поисковой выдаче, это помогает поисковым системам быстрее находить страницы сайта.

Если вы используете Yoast SEO, плагин автоматически создает карту сайта, которая находится по адресу:

http://ваш-сайт.ru/sitemap_index.xml

Добавьте сайт в Панель Вебмастера Google

Панель вебмастера Гугл, или Google Search Console, — набор инструментов Гугл, который позволяет владельцам сайтов видеть сайт глазами поисковых систем.

Панель вебмастера предоставляет данные о том, как страницы сайта отображаются в поиске. Вы можете видеть поисковые запросы, которые используются для поиска вашего сайта, как каждая страница отображается в результатах поиска, как часто посетители переходят на ваши страницы, и другие данные.

Эта информация помогает понять, что работает на вашем сайте, а что — нет. В зависимости от этого вы можете изменить стратегию публикации контента.

Также Панель вебмастера предупреждает вас, если с сайтом что-то случилось, например, если поисковые роботы нашли дублированный контент, не имеют доступа к определенной странице, сайт недоступен или появились проблемы с индексацией.

После того, как вы добавили сайт в Панель вебмастера, добавьте карту сайта:

Добавьте карту сайта в Панель вебмастера Google
Добавьте Карту сайта в Панель вебмастера Google

После добавления карты сайта ее статус изменится на Ожидает проверки. Гуглу потребуется некоторое время для индексации вашего сайта. Через несколько часов вы увидите некоторую информацию о карте сайта: количество ссылок, найденных в карте сайте, сколько из них проиндексировано, размер страниц и изображений, и так далее.

Заходите в Панель вебмастера раз в месяц, чтобы посмотреть состояние сайта и изменения в SEO.

Таким же образом вы можете добавить свой сайт в Панели вебмастера

Оптимизируйте блог

Чтобы оптимизировать SEO недостаточно просто установить и настроить SEO плагин. SEO — это постоянный процесс, которым нужно заниматься вместе с добавлением нового контента и улучшением старого.

Один из факторов ранжирования у поисковиков — обновление контента.

Время от времени просматривайте старый контент, удаляйте устаревшую информацию, добавляйте новую.

Делайте контент более легким для восприятия, но без ущерба для его ценности. Например, вы можете переформулировать предложение или параграф другими словами, это может отразиться на увеличении времени, проведенного посетителями на странице.

Плагин Yoast SEO позволяет добавлять Название, Описание и Ключевые слова к Записям и Страницам. Также плагин показывает снипет, который пользователи будут видеть в поисковой выдаче.

Yoast SEO снипет мета описания страницы
Снипет мета описания страницы

Название и Мета описание — важные составляющие SEO, потому что так пользователи поисковых систем видят ваш контент в поисковой выдаче.

Если вы не заполните Мета описание, то поисковики будут использовать свое. Обычно это первые слова на странице.

Значение Ключевых слов становится все меньше, потому что поисковые системы быстро развиваются и могут самостоятельно анализировать контент и выдавать его на соответствующие поисковые запросы.

Но заполнить это поле будет нелишним.

Придерживайтесь этих правил, и вы будете получать хороший трафик от поисковых систем:

  • Создавайте хороший контент, который отвечает на вопросы пользователей
  • Придумайте название, которое привлекает посетителей и соответствует определенному запросу
  • Напишите хорошее описание, которое кратко описывает содержание страницы
  • Добавьте ключевое слово, которое соответствует названию и содержанию страницы
  • Обновляйте и улучшайте старый контент

Реклама

Калькулятор ОСАГО

Простой способ выгодно купить полис

Оптимизация SEO при создании контента

Если вы используете эти простые принципы, установили SEO плагин и создаете контент, который помогает пользователям решать их проблемы или отвечает на их вопросы, ваш сайт будет получать много трафика от поисковиков.

Следующие техники помогут вам получать еще больше трафика.

Используйте Категории и Теги

Категории и Теги помогают структурировать контент. Они сортируют контент по смыслу и помогают пользователям быстрее находить то, что они ищут.

Также категории и теги помогают поисковым системам понимать структуру и контент вашего сайта.

Используйте Категории для более широкой структуризации контента, например, Музыка, Еда, Путешествия, и так далее. Категории могут иметь иерархию, то есть могут быть вложенными друг в друга.

Теги — более узкая группа контента, являющаяся частью Категорий. Например, если вы пишите статью в Категории Еда, вы можете использовать теги Салат, Завтрак, Десерт, и так далее.

Используйте Категории и Теги, это позволит пользователям быстрее находить интересующий их контент.

Используйте хлебные крошки, они также помогают быстрее ориентироваться на сайте:

Хлебные крошки

Структурируйте контент Заголовками и Списками

Используйте Заголовки, Списки, Таблицы и другие элементы для структурирования контента.

Используйте элементы разметки
Используйте элементы разметки

Структурированный контент лучше передает информацию, поэтому поисковики ставят страницы с явной структурой на более высокие места в поисковой выдаче.

Используйте внутренние ссылки

Поисковые машины присваивают каждой странице некоторую оценку (ссылочный вес, авторитет страницы). Поисковики держат в секрете формулу, по которой рассчитывается эта оценка, чтобы владельцы сайтов не могли ее искусственно увеличивать.

Но ясно, что один из главных компонентов формулы — это ссылки на ваш контент. Авторитет страницы и сайта увеличивается, если другие сайты той же тематики ссылаются на ваш сайт.

То же самое работает со ссылками внутри вашего сайта, поэтому важно ставить ссылки на свой собственный контент с других страниц сайта.

Внутренняя ссылка
Внутренняя ссылка

Это покажет поисковым системам, что ваш контент связан друг с другом, а вы получите больше кликов, больше переходов и больше времени, проведенного на сайте.

В результате страницы сайта получат более высокую оценку и более высокое место в поисковой выдаче.

Оптимизируйте картинки

Картинки более привлекательны, чем текст, но они требуют больше времени для загрузки. Перед публикацией на сайте картинки нужно оптимизировать, то есть уменьшить их размер в Пикселях и Килобайтах, чтобы страницы загружались быстрее.

Еще одна вещь, которую нужно делать для оптимизации картинок — добавляйте атрибут Alt и Описание. Эти теги говорят поисковым системам, что изображено на картинках.

Добавьте теги Alt и Описание в Медиафайлах:

Добавьте атрибут Alt и Описание
Добавьте атрибут Alt и Описание

Добавляйте описания к картинкам, так вы будете получать больше трафика из раздела Картинки:

Трафик из раздела Картинки поисковиков
Трафик из раздела Картинки поисковиков

Оптимизируйте комментарии

Количество и качество комментариев влияет на авторитет страницы. Если посетители сайта оставляют комментарии, для поисковых систем это знак, что на сайте находится что-то интересное по этим поисковым запросам.

Чем больше комментариев, имеющих отношение к содержимому страницы оставляют посетители, тем лучше для SEO.

Спам комментарии

Обычно спамеры оставляют комментарии только ради ссылки на свои ресурсы. Если вы не будете удалять такие комментарии, то вес вашей страницы будет перетекать на сайты спамеров. За это поисковики могут пометить ваш сайт как распространяющий спам и поместить в черный список.

Самый простой способ уменьшить количество спама — установить плагин Kama SpamBlock. Это простой, но очень эффективный плагин для защиты от спама. После установки никаких настроек не требуется.

Плагин Akismet — другое эффективное средство для борьбы со спамом, который использует искусственный интеллект. Плагин довольно большой, требует настройки и данные банковской карты.

Еще один плагин, который можно использовать вместе с одним из двух предыдущих плагинов — Clearfy. Этот плагин заменяет ссылки в комментариях на js код, в результате вес страницы не перетекает на внешние ресурсы.

Плагин Clearfy - Спрятать внешние ссылки в комментариях с помощью js
Clearfy прячет внешние ссылки в комментариях

В то же время, комментариев не должно быть слишком много, так как это замедляет загрузку страницы и разбавляет контент на странице другими ключевыми словами из комментариев посетителей.

Чтобы снизить нагрузку на сервер и ограничить количество посторонних ключевых слов, вы можете разделить комментарии на несколько страниц.

Атрибут NoFollow для внешних ссылок

Ссылки — один из компонентов формулы, которая помогает поисковым системам понять, какие страницы интересны пользователям. Когда вы ставите ссылку на внешний сайт, часть веса вашей страницы перетекает на ту страницу.

Чтобы этого не происходило, вы можете использовать атрибут nofollow. Это команда говорит поисковым роботам не переходить по этим ссылкам. Закрытая ссылка сохранит вес страницы на вашем сайте.

Обычная ссылка выглядит так:

Ссылка с атрибутом NoFollow выглядит так:

По умолчанию в редакторе Гутенберг нельзя добавить этот атрибут, для этого нужно использовать специальный плагин, например, Yoast SEO.

С другой стороны, трудно поверить, что вы создаете контент без использования интернета.

Если вы ссылаетесь на какие-то авторитетные источники в своей области, это придает правдоподобности контенту, поэтому использование индексируемых внешних ссылок на авторитетные источники не понижает SEO.

Не ссылайтесь на неавторитетные сайты, ссылайтесь только на авторитетные сайты и атрибут nofollow в этих ссылках можно не ставить.

Используйте Отрывок

Вордпресс отображает ссылки на ваши Записи на нескольких страницах, например, домашняя страница, архив категорий, архив тегов, архив дат, страница автора, и так далее.

По умолчанию Вордпресс показывает полную Запись на этих страницах. Это плохо влияет на SEO, потому что поисковые системы примут это за дублированный контент. Дубли страницы будут конкурировать между собой в поисковой выдаче. Сами страницы с полным контентом будут загружаться дольше.

Плагин Clearfy отключает дублированный контент и делает еще несколько других полезных для SEO настроек.

Еще одна причина не использовать полную Запись заключается в том, что снижаются просмотры страниц. Например, если посетитель может прочитать вашу статью в фиде блога, скорее всего он не перейдет на саму статью.

Чтобы решить эту проблему используйте Отрывок, или тег Далее.

Как включить отрывок в Вордпресс
Включите Отрывок в настройках Страницы

Перейдите в НастройкиЧтение, установите количество слов в RSS фиде.

Скорость и безопасность сайта для улучшения SEO

Даже если вы применяете все рекомендации по улучшению SEO, но ваш сайт медленно загружается или взломан хакерами, то ваша позиция в поисковой выдаче сильно уменьшится, или поисковики вообще уберут сайт из поисковой выдачи.

Скорость загрузки и безопасность страниц — основа хорошего SEO.

В следующем разделе советы и рекомендации по ускорению и защите сайта.

Оптимизируйте сайт

Исследования показывают, что средняя продолжительность внимания человека в Интернете около 7 секунд.

Эксперты по юзабилити считают, что пользователи решают, хотят ли они остаться на сайте или уйти в течение нескольких секунд после посещения сайта.

Это значит, что у владельца сайта есть всего несколько секунд, чтобы представить свой контент и привлечь посетителя. То есть посетитель не должен ждать, пока загрузится сайт, он должен увидеть контент как можно быстрее.

Поисковые системы ставят более быстрые сайты выше в поисковой выдаче.

При этом контент важнее, чем скорость сайта. Сайт с лучшим контентом займет более высокую позицию в поисковой выдаче. Сайт с худшим контентом, но более быстрый — более низкую позицию.

Используйте SSL / HTTPS

SSL Защищенное соединение
Защищенное соединение SSL

SSL (Secure Sockets Layer — уровень защищенных сокетов) — это технология, которая шифрует соединение между браузером и сервером. То есть работает как еще один уровень безопасности.

Сайты, которые защищены SSL, отмечаются замкóм в строке URL.

С июля 2018 года браузер Хром отмечает сайты без установленного SSL сертификата как небезопасные.

Многие хостинги могут установить бесплатный SSL сертификат на сайт. Если хостинг не устанавливает сертификат, вы можете заказать выпуск бесплатного сертификата на Let’s Encrypt или на Cloudflare.

Установите платный или бесплатный SSL сертификат на сайт, это обязательное требование если у вас интернет-магазин и на сайте есть прием оплаты, или авторизация пользователей.

Реклама

Безопасность сайта

Каждую неделю Гугл помещает в черные списки около 20.000 сайтов за распространение вредоносного ПО, и около 50.000 сайтов за фишинг.

Безопасность сайта имеет большое значение для нахождения в поисковой выдаче. Когда сайт взламывают, он сильно теряет в выдаче или вообще оказывается из нее удален, даже несмотря на хорошее SEO.

Хорошая новость в том, что настроить безопасность Вордпресс несложно. Если вы хотите сделать минимально необходимые настройки, переходите в Минимальную безопасность Вордпресс.

Если хотите настроить защиту вручную, переходите:

Если хотите настроить безопасность быстро и с помощью плагинов с автоматическим обновлением защиты, переходите:

Или обратитесь ко мне, я настрою безопасность на вашем сайте.

Заключение

Суть многочисленных изменений в алгоритмах поисковиков в том, чтобы выдавать пользователям контент, который отвечает их запросам наилучшим образом.

Например, пользователь сделал какой-то запрос и начал открывать страницы в поисковой выдаче. Когда поисковики видят, что пользователь провел какое-то время на определенной странице, закрыл страницу и больше не открывает другие странцы по этому запросу, это дает поисковикам сигнал, что на этой странице находится ответ на этот запрос.

Вам не нужно подстраиваться под алгоритмы поисковиков, вам нужно создавать такой контент, который нравится пользователям и отвечает на их вопросы.

Суть SEO оптимизации в том, чтобы найти поисковые запросы пользователей на тему вашего контента, и использовать их при создании контента.

Установите и настройте SEO плагин. Заполните название, описание и ключевое слово для каждой страницы. Добавляйте описания к каждой картинке.

Время от времени возвращайтесь в старый контент и обновляйте его.

Размер картинок сильно влияет на скорость сайта, поэтому используйте только нужные размеры и уменьшайте качество изображения.

Читайте также:

  1. 12 Советов для SEO оптимизации Блога
  2. Методы продвижения сайта
  3. 10 Главных факторов ранжирования поисковых систем
  4. Как оптимизировать изображения для публикации на сайте

Надеюсь, статья была полезна. Оставляйте комментарии.

комментариев 9

  1. Seo-оптимимизация — процесс нескончаемый. Я бы в свою очередь всем рекомендовал перед созданием сайта углубиться в эту тему. Уж очень часто бывает, что сперва делают сайт, смотрят на визуал. Визуально сайт нравится, а в поиске не продвигается от слова «совсем». И начинается «хождение по мукам». В итоге сайт начинает меняться до неузнаваемости. А ведь этого можно было избежать, делав сразу все правильно

  2. Подскажите, пожалуйста, нужно ли ставить «nofollow» для ссылок на профили клиентов в соцсетях и их сайты. Эти ссылки находятся на странице отзывов.

    • Здравствуйте, думаю, да.
      Я бы вообще такие ссылки сделал в виде текста.

  3. Здравствуйте!

    Обращаюсь к вам по поводу моего сайта. Он у меня первый, естественно, училась я в процессе его создания. То есть с самого начала все делала не так как надо. А нужно сначала все хорошо подготовить, а потом запускать. Решала проблемы по мере их поступления, причем небезуспешно, в том числе и с помощью вашего сайта :).

    Сейчас моему детищу полгода, и он, видимо, совсем не нравится поисковикам — трафика нет вообще. И вот я не могу решить, забросить его и делать новый или биться головой об стену с ним. Второе предпочтительнее, так как жаль потраченных усилий, да и возраст домена полгода тоже что-то значит.

    Вопрос вот в чем. Подскажите, пожалуйста, если я дальше буду работать с сайтом,смогут его поисковики полюбить? Или это уже все, он у них так и останется в аутсайдерах, трафика не бедут, и мне нет смысла дальше заниматься им.

    Я в раздумиях, не могу решить, как действовать дальше. Буду очень благодарна, если вы скажете свое мнение.

    С уважением.

    • Здравствуйте, Елена,
      Больших проблем может быть 2:

      1. Запрет роботам заходить на сайт и/или индексировать контент,
      2. Либо контент, который людям неинтересен.
      Может быть, контент интересен, но неинтересная подача материала.
      Или высокая конкуренция в нише, тогда нужно подождать чуть больше и работать над контентом.

      На этом сайте первые 6 месяцев было до 60 посетителей в месяц, на 7-й месяц 120 посетителей, дальше посещалка стала расти.
      Я думаю для поискового трафика без рекламы это обычные цифры в любой нише.

      Если у вас нет запретов для роботов и вы создаете хороший контент, то поисковики его полюбят и будут давать на него трафик, это неизбежно.

Ответить

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Techbear

Сайт для тех, кто хочет использовать Вордпресс по максимуму, но не хочет разбираться в коде.

WordPress   WooCommerce   Membership   Elementor   ACF

Обновления блога

Subsription - Gray Footer
Techbear