План развития сайта: 10 Шагов

Если вы хотите получать больше прямого и поискового трафика, и улучшить конверсию на сайте, то эта статья для вас.

Вам нужно добавить контент, который будет привлекать посетителей, оптимизировать работу технической части сайта, добавить несколько инструментов для взаимодействия посетителей с сайтом и заняться анализом данных.

В этой статье 10 шагов, каждый из которых приведет к увеличению посещаемости, улучшению поведенческих характеристик или улучшению конверсии. Примените столько, сколько посчитаете нужным.

Читайте Топ-10 шагов для развития вашего сайта.

Содержание:

1. Начните блог
2. Принимайте решения, основанные на данных
3. Оптимизируйте сайт для поисковых систем
4. Создайте е-мейл рассылку
5. Добавьте ссылки на соцсети
6. Следите за своими конкурентами
7. Добавьте чат
8. Адаптивный дизайн
9. Ускорьте загрузку страниц
10. Установите реальные и реалистичные цели

1. Начните блог

Блог — один из самых эффективных инструментов для развития любого сайта. С его помощью вы привлечете новую аудиторию на сайт, которой поможете с решением их проблем. В итоге получите авторитет и докажете, что вам можно доверять.

Поисковики проиндексируют ваш контент, будут давать на него трафик, и у вас будет больше шансов конвертировать посетителей в покупателей.

Согласно западным исследованиям, у сайтов с активными блогами окупаемость инвестиций (ROI, Return on Investments) выше в 13 раз.

Если вы еще не начали блог, начните его в ближайшее время.

• 12 Советов для SEO оптимизации Блога

2. Принимайте решения, основанные на данных

Подключите Яндекс.Метрику или Гугл Аналитику к сайту, чтобы лучше понимать ваших посетителей. С помощью этих инструментов вы узнаете, как люди взаимодействуют с вашим сайтом, откуда они приходят, какие страницы им нравятся, сколько времени они проводят на сайте, и так далее.

С помощью этих сервисов вы узнаете, какие страницы наиболее популярны и по каким ключевым словам люди находят ваш сайт. На основании этих данных вы можете принять решение, что делать дальше.

Я работал в одном проекте, на одной из кампаний маркетолог сказала, что конверсия 16% — низкая, потому что фон страницы не белого цвета. Поэтому она предложила перекрасить страницу в белый цвет.

Возможно, от изменения цвета лендинга конверсия увеличится. Или уменьшится.

Чтобы не гадать, какое предложение правильное, посмотрите данные обоих вариантов и выберите лучший вариант на основе данных.

Чтобы подключить аналитику к сайту, нужно создать аккаунт на одном из сервисов и добавить код отслеживания на сайт.

• Как добавить сайт в Google Analytics

Если вы хотите видеть данные Гугл Аналитики в админке сайта, то можно подключить аналитику с помощью плагина без необходимости добавлять код отслеживания на сайт вручную:

• 10 Лучших плагинов Google Analytics

3. Оптимизируйте сайт для поисковых систем

Согласно исследованию BrightEdge, около 50% трафика на B2B и B2C сайтах приходится на органический поиск. 10% — платный трафик и 5% — на трафик из соцсетей.

Поскольку поисковый трафик является главным источником трафика на многих сайтах, вам нужно оптимизировать контент для поисковых систем, точнее — оптимизировать контент под конкретные поисковые запросы, — то есть заниматься SEO.

Работая над SEO, вы увеличите посещаемость сайта и получите более высокие места в поисковой выдаче. Чем выше позиция вашего сайта в поисковой выдаче, тем больше кликов и трафика вы получите.

SEO-оптимизация может казаться сложной задачей с постоянно меняющимися условиями, потому что поисковые системы часто меняют параметры, по которым они ранжируют страницы, и вес каждого параметра в итоговой формуле.

Выясните, по каким ключевым запросам ваш сайт уже ранжируется. Вы можете это узнать в Панели Вебмастера Гугл или Яндекс, или помощью некоторых плагинов аналитики.

В платном плагине MonsterInsights вы можете узнать Топ-50 запросов, по которым ваш сайт получает трафик, вместе с их CTR (Click-Through Rate) и средней позицией в поисковой выдаче.

В бесплатном плагине Google Site Kit вы можете узнать Топ-10 поисковых запросов для каждой страницы.

---

Теперь вам нужно найти «низко-висящие фрукты», то есть среднечастотные поисковые запросы с небольшой конкуренцией. Если вы создадите контент под эти запросы, то довольно быстро получите трафик на этот контент.

Возможно, для попадания в поиск под эти запросы у вас уже есть контент, и вам нужно только изменить заголовок страницы, мета описание и добавить ключевых слов в контент и alt-текст изображений.

Для высокочастотных запросов вы можете провести их исследование и найти похожие поисковые запросы с более низкой конкуренцией для таргетинга на своем сайте.

Хотя SEO может казаться сложной задачей, его можно свести к простой задаче:

Создавайте хороший подробный контент, который будет помогать вашим посетителям, будет отвечать на их вопросы и решать их проблемы.

• SEO для WordPress: Краткая инструкция, 20% усилий для получения 80% результата.

4. Создайте е-мейл рассылку

Создание подписного листа — один из самых эффективных шагов для развития бизнеса. Согласно западным исследованиям, емейл маркетинг может генерировать ROI в размере до 4.400%.

Емейл рассылка используется для отправки целевых сообщений, рекламных предложений, информирования пользователей о новых запусках, новых продуктах или обновлениях блога.

Чтобы подключить сервис рассылки, вам нужно выбрать один из сервисов, и настроить форму подписки на сайте.

Обычно формы подписки добавляют в сайдбар, в футер, после контента или внутри контента на страницах сайта.

Еще один способ получать е-мейл адреса посетителей — предложить им что-то взамен. Например, электронную книгу, PDF отчет, доступ к закрытым статьям или видео.

Существует большое количество сервисов е-мейл рассылки и способов добавить форму подписки на сайт.

У всех или у многих сервисов есть собственные конструкторы форм, которые вы можете добавить на сайт.

Если такого конструктора нет, или вам не нравятся такие формы, вы можете использовать плагин форм, который имеет интеграцию с вашим сервисом рассылки.

Несколько сервисов рассылки и плагинов, которыми я пользовался, и которые мне нравятся:

5. Добавьте ссылки на соцсети

Хотя по статистике из соцсетей приходит около 5% трафика, соцсети — это ценный актив. Вы можете использовать социальные платформы типа Фейсбука, ВКонтакте, Инстаграма, Ютуба, Твиттера и прочих для взаимодействия с посетителями и вовлечения потенциальных клиентов.

С помощью соцсетей вы повысите узнаваемость бренда, можете найти новых клиентов, создать сообщество, которое интересуется тем, чем вы занимаетесь, настроить поддержку клиентов и продвигать свой контент и продукты.

Вы можете добавить кнопки соцсетей в сайдбар сайта или в конце страниц с предложением вступать в ваши сообщества, или можете запустить раздачу ваших товаров бесплатно или со скидкой, если посетители добавятся в ваши группы.

6. Следите за своими конкурентами

Выберите несколько конкурентов, и следите, что они делают. Какие маркетинговые стратегии они используют, и какой контент создают.

Подпишитесь на их рассылки и вступите в их группы в социальных сетях. Вторая вещь, которую вы можете сделать — настроить сервис Google Alerts, который будет посылать уведомления об изменениях выбранных поисковых запросов или фраз. На одном аккаунте можно отслеживать до 1.000 поисковых запросов.

В Интернете существуют сервисы, с помощью которых вы можете шпионить за своими конкурентами. Например, вы можете узнать, какие ключевые фразы используют ваши конкуренты, по каким запросам они получают трафик и много другой информации.

Таких сервисов много, вот некоторые из них:

В общих сервисах кроме анализа конкурентов вы можете найти лучшие органические и платные ключевые слова, узнать источники трафика и страницы с большой посещаемостью на вашем сайте, найти обратные ссылки и много другой информации.

7. Добавьте чат

Чаты важны для успешного бизнеса, особенно если вы что-то продаете. Главная задача чата — отвечать на вопросы посетителей и решать их проблемы во взаимодействии с вашим сайтом или с вашими товарами в реальном времени.

Чаты увеличивают конверсию, когда посетитель выбирает подходящий товар, не может разобраться с процессом оплаты или просто бросает заказ.

Если в таких случаях чат будет под рукой, посетитель задаст вам вопрос, на который получит быстрый ответ и завершит покупку.

Вы можете установить чат на все страницы сайта, или только на выборочные, например, на все Страницы товаров, Корзину и страницу Оформления заказа.

Чатов очень много, лично я использую чат Re:plain. С ним вы можете получать сообщения в Телеграм, Вотсап или Фейсбук мессенджер, у плагина 16 расширений и разработчики постоянно выпускают новые.

Сейчас готовится расширение, с помощью которого вы можете настроить внешний вид виджета чата на сайте. Все остальное в чате уже есть: неограниченное количество операторов, видео сообщения, автоматические сообщения, формы, расписание работы поддержки, история чатов, оценка общения с оператором, баннеры, аналитика и многое другое.

• Обзор чата Re:plain

8. Адаптивный дизайн

Адаптивный дизайн — это такой дизайн страниц, когда страницы сайта отображаются на разных устройствах правильно. «Правильно» относится к мобильным устройствам.

Технически, сервер отправляет одинаковый HTML код для всех устройств, но адаптация (изменение внешнего вида) на разных устройствах происходит с помощью CSS.

Адаптивный дизайн — это технология, с помощью который просматривать контент на смартфонах и планшетах гораздо удобнее. Не нужно двигать экран в разные стороны и не нужно приближать страницу.

Предыдущая технология ушла в прошлое и больше не вернется.

С середины 2018 года Google ранжирует сайты без адаптивного дизайна ниже, чем сайты с адаптивным дизайном.

Согласно исследованиям Statista, в январе 2021 года 4,32 млрд. пользователей использовали мобильные устройства для доступа в Интернет. Количество мобильных пользователей на разных сайтах разное и зависит от ниши сайта.

Если у вас сайт без адаптивного дизайна, вы можете его добавить, используя один из этих плагинов:

Или создайте новый сайт с хорошей современной темой.

9. Ускорьте загрузку страниц

Медленно загружающийся сайт негативно влияет на SEO, поведение пользователей и в конечном счете на продажи.

Если страницы будут медленно открываться, пользователи будут покидать сайт. В итоге, будет расти количество отказов, поэтому поисковики будут думать, что на странице мало пользы и постепенно будут снижать позицию сайта в поисковой выдаче.

Вы можете узнать параметры, относящиеся к скорости сайта, на этих сервисах:

Google PageSpeed Insights — https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Pingdom Website Speed Test — https://tools.pingdom.com/
GTmetrix — https://gtmetrix.com/

Или с помощью плагина MonsterInsights прямо в админке сайта:

• Как ускорить загрузку сайта с помощью MonsterInsights

Несколько главных причин, которые замедляют и ускоряют загрузку страниц:

Подробнее об ускорении и оптимизации сайта:

• Ускорение и оптимизация Вордпресс

10. Установите реальные и реалистичные цели

Вы можете использовать данные аналитики за прошлый год, чтобы установить цели на следующий год. Разбейте цель на несколько этапов, например, каждые 3 месяца, и достигайте годовую цель шаг за шагом.

Годовой целью может быть увеличение посетителей в 2 раза. Или увеличение прибыли в интернет-магазине на 50%.

На этом все, надеюсь статья была полезной.

Читайте также:

1. Бэкап WordPress
2. Методы продвижения сайта
3. 10 Главных факторов ранжирования поисковых систем
4. Безопасность Вордпресс. Подробная инструкция

Оставляйте комментарии.