»  SEO  »  План развития сайта: 10 Шагов

План развития сайта: 10 Шагов

Последнее обновление:

План развития сайта: 10 ШаговЕсли вы хотите получать больше прямого или поискового трафика и улучшить конверсию на своем сайте, то вам нужно немного поработать.

Вам нужно добавить контент, который будет привлекать посетителей, оптимизировать работу технической части сайта, добавить несколько инструментов для взаимодействия посетителей с сайтом и заняться анализом данных.

В этой статье 10 шагов, каждый из которых приведет к увеличению посещаемости, улучшению поведенческих характеристик или улучшению конверсии. Примените столько, сколько посчитаете нужным.

Читайте в этой статье Топ-10 шагов для развития вашего сайта.

Содержание:

  1. Начните блог
  2. Принимайте решения, основанные на данных
  3. Оптимизируйте сайт для поисковых систем
  4. Создайте е-мейл рассылку
  5. Добавьте ссылки на соцсети
  6. Следите за своими конкурентами
  7. Добавьте чат
  8. Адаптивный дизайн
  9. Ускорьте загрузку страниц
  10. Установите реальные и реалистичные цели

1. Начните блог

Блог — один из самых эффективных инструментов для развития любого сайта. С его помощью вы привлечете новую аудиторию на сайт, которой поможете с решением их проблем. В итоге получите авторитет и докажите, что вам можно доверять.

Поисковики проиндексируют ваш контент, будут давать на него трафик, и у вас будет больше шансов конвертировать посетителей в покупателей.

Согласно западным исследованиям, у сайтов с активными блогами окупаемость инвестиций (ROI, Return on Investments) выше в 13 раз.

Если вы еще не начали блог, начните его в ближайшее время.

2. Принимайте решения, основанные на данных

Подключите Яндекс.Метрику или Гугл Аналитику к сайту, чтобы лучше понимать ваших посетителей. С помощью этих инструментов вы узнаете, как люди взаимодействуют с вашим сайтом, откуда они приходят, какие страницы им нравятся, как они попадают на сайт, и так далее.

С помощью этих сервисов вы узнаете, какие страницы наиболее популярны и по каким ключевым словам люди находят ваш сайт. На основании этих данных вы можете принять решение, что делать дальше.

Я работал в одном проекте, на одной из кампаний по привлечению трафика маркетолог сказал, что конверсия 16% — низкая, потому что посадочная страница не белого цвета, поэтому для увеличения конверсии ее нужно перекрасить в белый цвет.

Возможно, от изменения цвета лендинга конверсия увеличится. Но точно так же она может и уменьшиться.

Чтобы не гадать, какое предложение более правильное, изучите аналитику обоих вариантов и выберите лучший вариант на основе точных данных.

MonsterInsights - Общий обзор
MonsterInsights — Общие данные

Чтобы подключить аналитику к сайту, нужно создать аккаунт на одном из сервисов и добавить код отслеживания на сайт.

Если вы хотите видеть данные Гугл Аналитики в консоли сайта, то вы можете подключить аналитику с помощью плагина без необходимости добавлять код отслеживания на сайт вручную.

Самый продвинутый плагин для работы с Гугл Аналитикой — MonsterInsights. В бесплатной версии вы можете отслеживать стандартные события, — популярные страницы, время на сайте, количество отказов и так далее.

В платной версии добавляется отслеживание скачиваний, отслеживание событий в интернет-магазине, кастомные события, и все остальное, что можно отслеживать в Гугл Аналитикс.

Кроме этого, с помощью расширений вы можете отслеживать скачивание файлов, исходящие ссылки, создавать и отслеживать партнерские ссылки. У плагина есть интеграции с нескольким LMS, плагинами форм и другими сервисами.

Плагин платный, но имеет большой функционал. Обзор MonsterInsights и других лучших плагинов Гугл Аналитики:

3. Оптимизируйте сайт для поисковых систем

Согласно исследованию BrightEdge, около 50% трафика на B2B и B2C сайтах приходится на органический поиск. 10% — платный трафик и 5% — на трафик из соцсетей.

Так как поисковый трафик является главным источником трафика на многих сайтах, вам нужно оптимизировать контент своего сайта для поисковых систем.

Работая над SEO, вы можете увеличить посещаемость сайта и получить более высокие места в поисковой выдаче. Чем выше позиция вашего сайта в поисковой выдаче, тем больше кликов и тем больше трафика вы получите.

Для некоторых владельцев сайтов SEO кажется сложной задачей, потому что у поисковых систем несколько сотен факторов, по которым они ранжируют сайты в поисковой выдаче. Или поиск ключевых слов и создание контента под эти запросы.

Выясните, по каким ключевым запросам ваш сайт уже ранжируется. Вы можете это узнать в Панели Вебмастера Гугл или Яндекс, с помощью некоторых плагинов аналитики, или того же плагина MonsterInsights.

В плагине MonsterInsights вы можете узнать Топ-50 запросов, по которым ваш сайт получает трафик, вместе с их CTR (Click-Through Rate) и средней позицией в поисковой выдаче.

MonsterInsights - Поисковый отчет
MonsterInsights — Поисковый отчет

Теперь вам нужно найти «низко-висящие фрукты», то есть среднечастотные поисковые запросы с небольшой конкуренцией. Если вы создадите контент под эти запросы, то довольно быстро получите трафик на этот контент.

Возможно, для ранжирования под эти запросы у вас уже есть контент, и вам нужно только изменить заголовок страницы, мета описание и добавить ключевых слов в контент и alt-текст изображений.

Для высокочастотных запросов вы можете провести их исследование и найти похожие поисковые запросы с более низкой конкуренцией для таргетинга на своем сайте.

Хотя SEO может казаться сложной задачей с постоянно меняющимися условиями (поисковики постоянно меняют формулу поисковой выдачи), его можно свести к простой задаче:

Создавайте хороший подробный контент, который будет помогать вашим посетителям, будет отвечать на их вопросы и решать их проблемы.

4. Создайте е-мейл рассылку

Создание подписного листа — один из самых эффективных шагов для развития бизнеса. Согласно западным исследованиям, емейл маркетинг может генерировать ROI в размере до 4.400%.

Емейл рассылка отлично подходит для отправки целевых сообщений, рекламных предложений, информирования пользователей о новых запусках, новых продуктах или обновлениях блога.

Чтобы подключить сервис рассылки, вам нужно выбрать один из сервисов, и настроить форму подписки на сайте.

Обычно формы подписки добавляют в сайдбар, в футер, после контента или внутри контента на страницах сайта.

Еще один способ получать е-мейл адреса посетителей — предложить им что-то взамен. Например, электронную книгу, PDF отчет, доступ к закрытым статьям или видео.

Существует большое количество сервисов е-мейл рассылки и способов добавить форму подписки на сайт.

Лого MailerLite
Сервис рассылки MailerLite

У всех или у многих сервисов есть собственные конструкторы форм, которые вы можете добавить на сайт.

Если такого конструктора нет, или вам не нравятся формы, которые в результате получаются, то вы можете использовать плагины форм, которые имеют интеграцию с вашим сервисом рассылки.

Несколько сервисов рассылки и плагинов, которыми я пользовался, и которые мне нравятся:

Сервисы рассылки

Плагины форм

5. Добавьте ссылки на соцсети

Хотя по статистике из соцсетей приходит около 5% трафика, соцсети — это ценный актив. Вы можете использовать социальные платформы типа Фейсбука, ВКонтакте, Инстаграма, Ютуба, Твиттера и прочих для взаимодействия с посетителями и вовлечения потенциальных клиентов.

С помощью соцсетей вы повысите узнаваемость бренда, можете найти новых клиентов, создать сообщество, которое интересуется тем, чем вы занимаетесь, настроить поддержку клиентов и продвигать свой контент и продукты.

Вы можете добавить кнопки соцсетей в сайдбар сайта или в конце страниц с предложением вступать в ваши сообщества, или можете запустить раздачу ваших товаров бесплатно или со скидкой, если посетители добавятся в ваши группы.

6. Следите за своими конкурентами

Выберите несколько конкурентов, и следите, что они делают. Какие маркетинговые стратегии они используют, и какой контент создают.

Подпишитесь на их рассылки и вступите в их группы в социальных сетях. Вторая вещь, которую вы можете сделать — настроить сервис Google Alerts, который будет посылать уведомления об изменениях выбранных поисковых запросов или фраз. На одном аккаунте можно отслеживать до 1.000 поисковых запросов.

В Интернете существуют сервисы, с помощью которых вы можете шпионить за своими конкурентами. Например, вы можете узнать, какие ключевые фразы используют ваши конкуренты, по каким запросам они получают трафик и много другой информации.

Таких сервисов много, вот некоторые из них:

Общие SEO сервисы:

Сервисы для анализа конкурентов:

В общих сервисах кроме анализа конкурентов вы можете найти лучшие органические и платные ключевые слова, узнать источники трафика и страницы с большой посещаемостью на вашем сайте, найти обратные ссылки и много другой информации.

7. Добавьте чат

Чаты очень важны для успешного бизнеса, особенно если вы продаете товары. Главная задача чата — отвечать на вопросы посетителей и решать их проблемы во взаимодействии с вашим сайтом или с вашими товарами в реальном времени.

Чаты увеличивают конверсию, когда посетитель выбирает подходящий товар, не может разобраться с процессом оплаты или просто бросает заказ.

Если в таких случаях чат будет под рукой, посетитель задаст вам вопрос, на который получит быстрый ответ и завершит покупку.

Вы можете установить чат на все страницы сайта, или только на выборочные, например, на Страницы товаров, Корзину и страницу Оформления заказов.

Чат для сайта Re:Plain
Чат для сайта Re:Plain

Чатов очень много, лично я использую чат Re:plain. С ним вы можете получать сообщения в Телеграм, Вотсап или Фейсбук мессенджер, у плагина 16 расширений и разработчики постоянно выпускают новые.

Сейчас готовится расширение, с помощью которого вы можете настроить внешний вид виджета чата на сайте. Все остальное в чате уже есть: неограниченное количество операторов, видео сообщения, автоматические сообщения, формы, расписание работы поддержки, история чатов, оценка общения с оператором, баннеры, аналитика и многое другое.

8. Адаптивный дизайн

Адаптивный дизайн — это такой дизайн страниц, когда страницы сайта отображаются на разных устройствах правильно. Обычно «правильно» в бóльшей степени относится к мобильным устройствам.

Технически, сервер отправляет одинаковый HTML код для всех устройств, но адаптация (изменение внешнего вида) на разных устройствах происходит с помощью CSS.

Адаптивный дизайн
Адаптивный дизайн на мобильных устройствах

Адаптивный дизайн — это технология, с помощью который просматривать контент на смартфонах и планшетах гораздо удобнее. Не нужно двигать экран в разные стороны и не нужно приближать страницу.

Предыдущая технология ушла в прошлое и больше не вернется.

С середины 2018 года Google ранжирует сайты без адаптивного дизайна ниже, чем сайты с адаптивным дизайном.

Согласно исследованиям Statista, в январе 2021 года 4,32 млрд. пользователей использовали мобильные устройства для доступа в Интернет. Количество мобильных пользователей на всех сайтах разное и зависит от ниши сайта.

Statista - Количество мобильных пользователей Интернета
Statista — Количество мобильных пользователей Интернета

Хотя в 2021 году, наверно, уже не осталось Вордпресс тем без отзывчивого дизайна, у вас может быть старый сайт, который, например, достался вам от кого-то.

Если у вас сайт без адаптивного дизайна, вы можете его добавить, используя один из этих плагинов:

Или создайте новый сайт с хорошей современной темой.

9. Ускорьте загрузку страниц

Медленно загружающийся сайт негативно влияет на SEO, поведение пользователей и в конечном счете на продажи.

Если страницы будут медленно открываться, пользователи будут покидать сайт. В итоге, будет расти количество отказов, поэтому поисковики будут думать, что на странице мало пользы и постепенно будут снижать позицию сайта в поисковой выдаче.

Вы можете узнать параметры, относящиеся к скорости сайта, на этих сервисах:

Google PageSpeed Insights — https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Pingdom Website Speed Test — https://tools.pingdom.com/
GTmetrix — https://gtmetrix.com/

Или с помощью плагина MonsterInsights прямо в админке сайта:

MonsterInsights - Отчет скорости сайта
MonsterInsights — Отчет скорости сайта

Несколько основных причин, которые замедляют и ускоряют загрузку страниц:

Что замедляет сайт

  • Плохая тема
  • Плохие плагины
  • Конфигурация сервера
  • Размеры изображений

Подробнее об ускорении и оптимизации сайта:

10. Установите реальные и реалистичные цели

Вы можете использовать данные аналитики за прошлый год, чтобы установить цели на следующий год. Разбейте цель на несколько этапов, например, каждые 3 месяца, и достигайте годовую цель шаг за шагом.

Годовой целью может быть увеличение посетителей в 2 раза. Или увеличение прибыли в интернет-магазине на 50%.

На этом все, надеюсь статья была полезной.

Читайте также:

  1. Бэкап WordPress
  2. Безопасность Вордпресс. Подробная инструкция
  3. Вечнозеленые методы интернет маркетинга

Оставляйте комментарии.

Поделиться в facebook
Поделиться в vk
Поделиться в email
Поделиться в telegram
Поделиться в whatsapp

Оставьте комментарий

Techbear