10 Главных факторов ранжирования поисковых систем

У каждой поисковой системы, таких как Яндекс и Google, несколько сотен факторов ранжирования, по которым они выдают страницы в поисковой выдаче.

Google сообщает, что они делают около 3.000 изменений в факторах ранжирования в год. Это значит, что каждый день у Гугла происходит несколько десятков изменений в правилах поисковой выдачи.

Хотя некоторые факторы и вес каждого фактора в итоговой формуле держатся в секрете, основные факторы ранжирования одинаковы у всех поисковиков и имеют наибольший вес.

Следить за изменениями в правилах поисковых систем может быть трудно, поэтому вы можете сосредоточиться на нескольких основных, которые будут работать всегда, и которые имеют самую большую значимость.

В этой статье 10 основных факторов ранжирования поисковых систем, которые оказывают наибольшее влияние на позиции вашего контента в поисковой выдаче.

Основные факторы ранжирования Яндекс и Google

Некоторые владельцы сайтов хотят, чтобы каждая страница попала в Топ-3 и стремятся следовать всем факторам ранжирования.

На это уйдет много времени, но определенно принесет положительный результат.

В этой статье 10 главных факторов ранжирования, на которые вы потратите 20% усилий и получите 80% результат.

Содержание:

1. Качественный контент
   • Оригинальный, уникальный и ценный контент
   • Актуальный и свежий контент
   • Длина контента
   • Структура контента
2. Обратные ссылки
3. Цель поиска
4. Скорость загрузки сайта
5. Мобильная версия
6. Авторитет домена
7. Оптимизация ключевых слов
8. Структура сайта
9. Безопасность сайта
10. UX / UI

1. Качественный контент

Качество контента — это самое важное. Если вы создаете хороший, свежий, уникальный контент, который полезен читателю, отвечает на его вопросы и интересно написан, то поисковики будут ставить такой контент выше в поисковой выдаче (SERP).

Поисковики ставят качество контента выше технической части SEO. Если сайт хорошо оптимизирован в техническим отношении, но контент неинтересен читателям или не несет пользы, то такой сайт не получит высоких позиций в поисковой выдаче.

И наоборот, если на сайте есть небольшие ошибки, но на нем находится хороший контент, то эти страницы попадут в топ поисковой выдачи.

• 12 Советов для SEO оптимизации Блога

Оригинальный, уникальный и ценный контент

Поисковики отдают предпочтение сайтам с новым и уникальным контентом. Создавайте свой собственный оригинальный контент, который отвечает на вопросы посетителей и дает ценность.

Если ваш контент скопирован или похож на контент с других сайтов, то поисковики будут понижать ваш сайт в поисковой выдаче. Если этот или похожий контент уже существует в Интернете, то зачем поисковикам выдавать этот контент еще раз, тем более на более высоких позициях.

Новые сайты с дублированным контентом поисковики будут выдавать после уже проверенных сайтов с тем же контентом.

Если вы регулярно публикуете дублированный контент, поисковики снизят частоту обхода вашего сайта. В результате этот контент будет реже появляться в поисковой выдаче.

Старайтесь делать контент уникальным и лучше, чем на других сайтах, которые ранжируются по тем же поисковым запросам.

Актуальный и свежий контент

Еще одно условие для продвижение своего контента в топ в поисковой выдаче — это поддерживать его в свежем и актуальном состоянии. Поддерживайте контент в актуальном состоянии и добавляйте новую информацию, — это даст сигнал поисковым системам, что здесь находится хороший контент.

Свежесть контента имеет большое значение, если вы работаете в теме новостей и трендов. Для такого контента поисковики предпочитают страницы, которые предлагают самую свежую информацию.

Например, если вы пишите о коронавирусе, вам нужно, чтобы ваш контент содержал последние новости и различные исследования на эту тему. Один из простых способов поддерживать контент в актуальном состоянии — использовать сервис Google Trends:

Введите вашу тему в поиск и посмотрите в разделах Related topics (Связанные темы) и Related queries (Связанные запросы). Здесь находятся трендовые запросы, которые помогут вам добавить ценности в ваш контент.

• Как пользоваться Google Trends

Длина контента

Длина контента — еще один фактор ранжирования поисковых систем. Согласно разным исследованиям, длина контента влияет на место в поисковой выдаче. На первых местах в поисковой выдаче находятся страницы со средней длиной контента 1.890 слов.

Это не значит, что вам нужно стремиться создавать контент определенной длины.

Создавайте такой контент, который глубоко погружается в вопрос и раскрывает все детали. Поисковики предпочитают те страницы, которые полностью отвечают на вопросы пользователей и предлагают детальное решение их проблемы.

Другими словами, чтобы после просмотра вашей страницы пользователи не открывали страницы на других сайтах по этому же поисковому запросу.

Структура контента

Ваш контент должен быть хорошо организован и структурирован, чтобы пользователи могли легко в нем ориентироваться и находить ответы на свои вопросы.

Используйте заголовки (H2, H3, H4 и так далее) по порядку, чтобы структурировать и группировать контент по смыслу:

Кроме того, что такой текст легче читать, страницы с разметкой больше нравятся поисковым системам. Хотя поисковые системы еще не могут определять качество текста, одним из критериев качественного текста является его структурированность.

Когда текст на странице разбит на смысловые блоки, есть высокая вероятность, что такой контент имеет ценность. Поэтому поисковые системы ценят страницы с такой разметкой выше, чем без нее.

Используйте нумерованные и ненумерованные списки (ol и ul), чтобы еще более детально структурировать контент. Кроме этого, поисковые системы используют списки, чтобы показывать их в виде фрагментов (featured snippets) для различных ключевых слов:

К структуре контента также относится простота и логичность изложения. Текст должен быть легко читаем, главная информация должна идти перед второстепенной. Используйте курсив и выделение жирным шрифтом.

Все вместе улучшит поведенческие характеристики на сайте и со временем поисковики начнут выдавать ваш контент на более высоких позициях.

2. Обратные ссылки

Второй главный фактор ранжирования после качества контента — обратные ссылки, которые являются частью формулы ранжирования поисковиков. Это один из способов поисковых роботов найти ваш сайт для индексирования.

Обратные ссылки (или входящие ссылки) работают как доказательство доверия к вашему сайту.

Чем больше обратных ссылок на ваш сайт, тем выше позиция в поисковой выдаче:

Ссылки с сайтов с высоким рейтингом на ваш сайт дают поисковикам сигнал, что эти сайты могут поручиться за контент, опубликованный на вашем сайте.

Поисковики собирают все ссылки на ваш сайт и, вместе в другими факторами, рассчитывают, на какие места в поисковой выдаче можно поместить ваш контент.

Если на ваш сайт есть обратные ссылки с сайтов с высоким авторитетом в вашей нише, то это увеличивает шансы на получение более высокого места в поисковой выдаче.

3. Цель поиска

Следующий фактор ранжирования — соответствие контента цели поиска посетителя. Цель поиска — это то, что ищет посетитель.

Старайтесь создавать контент точно под поисковые запросы пользователей.

Например, если вы наберете в поисковике Лучшие темы для Вордпресс, вы увидите, что результаты в топ-10 выдают списки:

Если вы наберете Как испечь блины, то вы увидите, что результаты состоят из рецептов и видео:

Создавайте контент, который соответствует цели поиска и имеет подходящий тип контента.

Например, на некоторые поисковые запросы поисковики будут отображать только видео или инфографику в первых строках выдачи. То есть, чтобы попасть в топ выдачи по этим поисковым запросам, вам тоже нужно создавать видео или инфографику.

Кроме этого, цель поиска также показывает где находятся ваши посетители в пути клиента.

Они могут находиться на начальном этапе сборе информации о вашем товаре, им может быть нужна инструкция или руководство, или они могут быть на последнем шаге и готовы приобрести товар.

Сопоставляя цель поиска, вы можете ответить на эти вопросы и создать контент, который ищут люди.

4. Скорость загрузки сайта

Следующий фактор ранжирования — это скорость загрузки страниц. Начиная с мая 2021 года Google добавил скорость загрузки в Core Web Vitals.

Кратко — это оценка скорости загрузки, адаптивность и то, как быстро загружаются различные элементы страниц, такие как шрифты и изображения.

Суть не в том, чтобы ваш сайт загружался быстрее, чем у ваших конкурентов. Суть в том, чтобы он загружался достаточно быстро для ваших пользователей.

Вы можете проверить различные показатели загрузки на этих сервисах:

Google PageSpeed Insights — https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Pingdom Website Speed Test — https://tools.pingdom.com/
GTmetrix — https://gtmetrix.com/

Или с помощью плагина MonsterInsights прямо в админке сайта на вкладке Site Speed:

Плагин проанализирует сайт и покажет результаты тестов в виде параметров для мобильной и десктопной версии, и даст рекомендации для дальнейшей оптимизации сайта.

• Как ускорить загрузку сайта с помощью MonsterInsights

Для ускорения сайта вы можете подключить его к CDN (Content Delivery Network), Сеть Доставки Контента. Принцип работы CDN заключается в том, чтобы скопировать файлы сайта на множество серверов в различных местах, и обслуживать посетителей из ближайшего сервера. Это сокращает время на доставку данных через Интернет.

Вы можете подключить CDN с помощью плагина кеширования. В зависимости от функционала плагина кеширования, вы можете настроить больше или меньше других аспектов сервера, сайта и браузера пользователя, которые влияют на скорость загрузки.

• Лучшие плагины кеширования Вордпресс
• Как подключить CDN Cloudflare к WordPress

Общие принципы и рекомендации для ускорения сайта:

• Ускорение и оптимизация Вордпресс

5. Мобильная версия

Следующая техническая вещь, которая влияет на позицию сайта в поисковой выдаче — это адаптивность.

Начиная с 2019 года Google понижает в выдаче сайты без адаптивной верстки.

Раньше Гугл оценивал только десктопную версию для индексирования. Но так как количество мобильных пользователей растет, и сейчас превышает 4 млрд., Гугл принял решение оценивать мобильную версию для индексации и ранжирования отдельно.

Если ваша тема не имеет адаптивности, то смените тему, или установите специальный плагин. Если вы выбираете между сменой темы и установкой плагина, то выбирайте смену темы.

• Лучшие темы Вордпресс

6. Авторитет домена

Авторитет домена — следующий важный фактор ранжирования, над которым нужно работать. У разных поисковиков есть свои аналоги этого параметра, но суть у всех одна и та же.

Это параметр, который показывает экспертность сайта в определенной теме, и его способность занять определенное положение в поисковой выдаче.

Изначально Авторитет Домена (DA) был внедрен компанией Moz, и присваивает балл от 1 до 100 каждому сайту. Чем выше авторитет домена, тем больше шансов занять более высокую позицию в поисковой выдаче.

Чтобы получить высокий авторитет домена — применяйте первые 5 рекомендаций, в первую очередь создавайте хороший контент.

С помощью сервисов аналитики выясните, какие страницы наиболее популярны у ваших посетителей и создавайте контент на эти темы.

Если вы не хотите заниматься анализом посещаемости в сервисах аналитики, попробуйте плагин MonsterInsights, он показывает самые популярные страницы сайта прямо в админке Вордпресс:

• Как вывести Популярные записи с плагином MonsterInsights

Или бесплатный плагин Google Site Kit, но он пока дает чуть меньше информации.

Создавайте контент на близкие темы, так будет расти авторитет домена в определенной нише.

Со временем поисковики признают ваш сайт авторитетом в своей нише, и начнут выдавать ваш контент в топ-10 поисковой выдачи.

7. Оптимизация ключевых слов

Кроме создания контента и получения обратных ссылок, следующий фактор ранжирования — использование ключевых слов.

Ключевые слова — это поисковые запросы, которые пользователи набирают в поисковиках, чтобы найти нужную им информацию. Важно, чтобы ваш контент содержал ключевые слова, которые ищет ваша аудитория.

Поисковики в свою очередь выводят лучший контент в результатах поиска, и так по кругу.

С помощью специальных сервисов найдите такое ключевое слово, которое будет наиболее точно описывать ваш контент, но в то же время будет не слишком высокочастотным, если у вас небольшой сайт, и не слишком низкочастотным, если у вас большой сайт.

Другими словами, нужно найти ёмкое ключевое слово с подходящей для вашего сайта частотностью, и не слишком часто используемое другими сайтами.

• Что такое исследование ключевых слов

После того, как вы нашли подходящее ключевое слово, используйте эти рекомендации:

• Название страницы — Добавьте ваше ключевое слово ближе к началу названия страницы.
• Ключевые слова в URL — Дайте вашей странице краткий URL, в котором содержится ключевое слово.
• Мета описание — Напишите привлекательное мета-описание страницы с использованием ключевого слова, чтобы пользователи захотели по нему кликнуть.
• Второстепенные ключевые слова — Кроме основной ключевой фразы, используйте другие ключевые слова, которые имеют отношение к вашему контенту. Используйте их, чтобы дать поисковикам понять, какой контент находится на этой странице.
• Ключевые фразы в заголовках H2 и H3 — Используйте второстепенные ключевые слова в заголовках страницы, это улучшит SEO организацию контента.
• Анкорные ссылки — Поисковики используют анкорные ссылки, чтобы понять содержание текста. Используйте второстепенные ключевые слова для анкорных ссылок.
• Alt Описание изображения — Поисковики еще не понимают, что изображено на картинках. Добавьте описания к вашим изображениям, используя основную и второстепенные ключевые фразы.
• Не используйте ключевые слова слишком часто — Используйте ваши ключевые слова разумно, так, как если бы вы что-то объясняли обычному человеку. За чрезмерное использование ключевых слов поисковики понижают сайт в поисковой выдаче. Используйте ключевики несколько раз, используйте вариации основной ключевой фразы и второстепенные ключевые слова.

8. Структура сайта

За предыдущими факторами нужно следить постоянно, следующую настройку можно сделать один раз при запуске сайта. Вам нужно создать карту сайта для поисковых роботов, чтобы они могли находить ваш сайт и страницы на нем.

Карта сайта содержит все страницы, которых вы хотите открыть для индексации поисковым системам. Она помогает поисковым роботам перемещаться по сайту, находить новый контент и индексировать страницы.

Карта сайта нужна для обхода и индексирования контента.

Самый простой способ создать карту сайта — установить SEO плагин. Больших SEO плагинов несколько, на этом сайте используется самый популярный из них, — Yoast SEO:

Карта сайта — одна из функций этого плагина, создается с помощью одного клика:

• Быстрая настройка Yoast SEO

После этого нужно добавить карту сайта в панели вебмастера Google, Яндекс и Bing.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы помочь поисковикам индексировать ваш сайт — настроить файл robots.txt.

Файл robots.txt находится в корневой папке сайта и говорит поисковым роботам, как сканировать и индексировать ваш сайт. В нем вы можете указать, какие страницы роботы могут сканировать, а какие нет.

Например, вы можете указать не сканировать страницы админки, в результате чего вы сэкономите квоту обхода, и боты за один обход смогут просканировать больше нужных страниц.

В середине 2021 года правильный файл robots.txt выглядит так:

Замените в строках 13 и 14 ваш-сайт на ваш домен.
Обратите внимание, в строке 14 указан адрес карты сайта для плагина Yoast SEO, карты сайта других плагинов могут находиться по другим адресам.

Время от времени «правильное» содержание файла robots.txt может меняться, поэтому, чтобы не следить за этим, вы можете использовать плагин.

Плагинов много, я использую и рекомендую комбайн, который, кроме файла robots.txt, делает еще около 60 нужных на любом сайте настроек.

Подробное описание плагина: Перейти на сайт Clearfy.

9. Безопасность сайта

Кроме структуры сайта, следующий технический фактор ранжирования — безопасность сайта. Хотя это довольно большая тема, поисковики учитывают только наличие SSL сертификата.

С 2014 года подключение к сайту по протоколу HTTPS является фактором ранжирования. Установленный SSL сертификат шифрует данные между сайтом и браузером пользователя.

Это особенно нужно, если у вас на сайте есть авторизация пользователей или прием оплаты.

С июля 2018 года браузер Хром отмечает сайты без установленного SSL сертификата как небезопасные. Если у вас нет SSL сертификата, то ваши посетители будут видеть такое сообщение:

Многие хостинги могут установить бесплатный SSL сертификат на сайт. Если хостинг не устанавливает сертификат, вы можете заказать выпуск бесплатного сертификата на Let’s Encrypt или на Cloudflare.

С установленным сертификатом ваши посетители не будут видеть таких сообщений, а поисковики будут учитывать наличие сертификата как фактор ранжирования.

Если ваш сайт взломают, то поисковики это поймут и понизят или вообще удалят сайт из поисковой выдачи.

• Как проверить Вордпресс сайт на безопасность

Только одного установленного сертификата недостаточно, нужно настроить хотя бы минимальную защиту, а лучше потратить время и настроить надежную защиту.

• Безопасный Вордпресс за 2 вечера. Настроил и забыл

10. UX / UI

Последний фактор в этом списке — общее удобство использования вашего сайта, в которое входит большое количество параметров.

Поисковики используют специальные программы, например, Google использует программу RankBrain, которая учитывает различные паттерны поведения посетителей и рассчитывает итоговый UX. Самые главные из этих сигналов такие:

• CTR (click-through-rate) — Это процент пользователей, которые кликнули по вашему сайту из поисковой выдачи. Если вы увеличите CTR, вы будете двигаться выше в поисковой выдаче.
• Bounce Rate — Это показатель отказов. Если ваши посетители переходят на ваш сайт, а затем возвращаются в поисковик без взаимодействия с вашим сайтом, то это плохой сигнал для поисковиков. Они будут думать, что контент нерелевантен поисковому запросу, и со временем перестанут его предлагать в поисковой выдаче.
• Dwell Time — Этот параметр показывает время пребывания на вашем сайте с момента перехода из поисковой системы. Чем больше это время, тем лучше.

Это не единственные параметры, которые измеряют поисковые системы, но одни из самых главных.

Заключение

У поисковых систем несколько сотен факторов ранжирования. Время от времени они редактируют эти факторы или добавляют другие, так же как время от времени они меняют вес каждого фактора в итоговой формуле поисковой выдачи.

Создавайте полезный контент, который помогает посетителям решать их проблемы; сделайте удобный, понятный и привлекательный интерфейс сайта, и у вас будет много трафика из поисковых систем.

Если вы будете следовать абсолютно всем рекомендациям, то трафика у вас будет чуть больше, но вы потратите на это гораздо больше времени. В этой статье — золотая середина требований, то есть как с минимумом усилий получить максимум трафика.

Имейте в виду эти правила и все будет в порядке. Желаю вам много трафика.

Читайте также:

1. Бэкап WordPress
2. Методы продвижения сайта
3. SEO для WordPress: Краткая инструкция

Надеюсь, статья была полезна. Оставляйте комментарии.